Reizen is het middel, niet het doel

Onderstaande tekst is gepubliceerd in het tijdschrift Adformatie (nr 1/2012, pag. 20). Tekst: Annemiek van Grondel.

campagne-abri1


Een herpositionering en een nieuwe look & feel moeten het ov-merk 9292 warmer en persoonlijker maken.

Briefing: een bedrijf met een maatschappelijke rol herpositioneren. Plus: de website verlevendigenen uitbreiden. Inclusief een nieuwe huisstijl, en ach, doe ook maar een campagne. Voor: een gigantische, uiterst diverse doelgroep.
Genoeg reden voor een straffe bureausessie op de hei onder leiding van een NLPteam. Maar daarvoor ontbrak de tijd.
‘Toegankelijk, proactief, betrokken en verbindend’ luiden de kernwaarden van 9292, het merk van REISinformatiegroep. Al 20 jaar verstrekt die in opdracht van alle openbaarvervoerbedrijven actuele informatie over bus, trein, tram, metro en veerboot. De numerieke naam ontstond in 2000 uit de telefonische service 0900-9292. Twee jaar eerder was de website gelanceerd, aanvankelijk ook een betaalde dienst. Prompt daalde het aantal gebruikers dramatisch. ‘Maar wij wilden zoveel mogelijk mensen verleiden tot openbaar vervoer, conform onze missie’, zegt communicatiemanager Aarnout Mijling. ‘Dus werd 9292ov.nl gratis. Met succes, de stoom sloeg van de server.’ (meer…)

9292 vernieuwd door Fabrique

9292_01-home-rbe-460px19292 wordt persoonlijker en pro-actiever: van reisadvies naar persoonlijk advies. De eerste stap werd gezet met het live gaan van het vernieuwde 9292.nl. Inmiddels is ook de landelijke cross-mediale campagne van start gegaan. Fabrique [merken, design & interactie] ontwikkelde, in nauwe samenwerking met 9292, de herdefiniëring van het merk 9292.

Fabrique heeft op basis van de nieuwe strategie van 9292|REISinformatiegroep BV het merk 9292 opnieuw gedefinieerd. 9292 wordt persoonlijker en pro- actiever: van reisadvies naar persoonlijk advies. Het innovatieve karakter wordt behouden en klanten staan nog meer centraal in de nieuwe dienstverlening. Vanuit dit nieuwe merk zijn ontstaan de vernieuwde website 9292.nl, een doorontwikkeling van de huisstijl, de nieuwe pay off ‘9292 reist met je mee’, en een cross-mediale campagne. (meer…)

Pleegzorg Nederland kiest voor Fabrique

Na een offertetraject met drie partijen koos de RVD van het Ministerie van Algemene Zaken in samenwerking met Pleegzorg Nederland voor Fabrique. Wij gaan de website van Pleegzorg Nederland vernieuwen en daar tevens een doorvertaling op maken van de wervingscampagne (deze gaat binnenkort van start en richt zich op potentiële pleegouders).

Rotterdam beste festivalstad ter wereld

Tijdens de jaarlijkse conferentie van the International Festivals and Events Association in Saint Louis is Rotterdam uitgeroepen tot beste festivalstad ter wereld! De jury prees het positieve klimaat voor festivals in de havenstad. Rotterdam kreeg de prijs in de categorie steden met 500.000 tot 1 miljoen inwoners.

(meer…)

Erik Kessels in Fab Masterclass

De Fabriquers kennen het fenomeen: De Fab Masterclass. Reeds 3 jaar organiseren wij tussen september en mei maandelijks masterclasses waarin ontwerpers, kunstenaars, marketeers, klanten of andere gurus komen vertellen over hun werk. Dit alles ter lering, inspiratie en vermaak. En als het uitmondt in een groot, licht chaotisch gesprek dan is het wat ons betreft geslaagd. Eerder hebben we genoten van onder andere Theo Janssen (strandbeestkunstenaar), Tirso Francès (Dietwee), Laurens Boelens (TNT), René Repko (Hema), Marije Vogelzang (food designer), reclamemakers Mike & Gerard, Thomas Widdershoven (Thonik), Fons Schiedon (illustrator en filmpjesmaker) en interactie specialist Martijn van Welie .

Vorige week hadden we de eer om Erik Kessels te ontvangen. De presentatie laat zich het best omschrijven als ‘geweldige ideeën, prachtige campagnes en bijbehorende mooie verhalen’. Van het hilarische verhaal over de pitch van Iamsterdam, via Ben naar het Hans Brinker budget hotel. Met altijd 1 overeenkomst: een goed idee. Kessels oogste vooral veel bewondering en verbazing met zijn autonome projecten zoals de reeks boeken met ‘gevonden foto’s’voor uitgeverij Aperture en het idee en de film voor de voetbalwedstrijd tussen Bhutan en Montserrat, de volgens de Fifa-ranking laagst geklasseerde landen.

kessels3